Новини

MAP-paper-tray

Настав час переглянути комунікаційну функцію упаковки

Будь то сторона бренду чи споживач, усі вони згодні з цим реченням:основна функція упаковки – комунікація.

 

Однак ці дві сторони можуть бути неоднакові: рутинна інформація, яку бренди втискають на етикетках через нормативні вимоги, ймовірно, стане важливим компромісом у прийнятті споживачами рішення про купівлю.

 

Які деталі впливають на рішення споживачів про покупку?

 

Інгредієнти та поживні факти

«Це буде дивитися на термін придатності, інгредієнти, таблицю енергії».

 

«Тип продажу, написаний на упаковці, дуже ефективний для мене, наприклад, я куплю XX бактерій; я куплю це без цукру і калорій».

 

У ході опитування ми виявили, що нове покоління молодих споживачів дуже стурбовані списком інгредієнтів та енергетичним списком.Здається, вони з більшим ентузіазмом порівнюють списки інгредієнтів і етикетки харчових продуктів, ніж порівнюють цінники.

 

Часто ключові слова - "нуль трансжирних кислот", "нуль цукру", "нуль калорій", "зменшити кількість солі" можуть змусити їх зняти платіжний QR-код.

 

Тобто такі «точки продажу» мають бути розміщені на найбільш помітному місці упаковки, щоб привернути увагу та стимулювати покупку.

 

Походження

«Походження важливе, і вага має бути зрозумілим».

 

«Можливо, раніше я не так піклувався про місце походження, але я обов’язково подивлюся на заморожені продукти після епідемії».

 

"Ідентифікація походження є ще важливішою. ​​Найкраще побачити австралійську або американську худобу з першого погляду".

 

Незалежно від того, імпортний він чи місцевий, важливість походження залежить від того, чи є воно важливим пунктом продажу чи ні.Що ще цікавіше, це може змінитися через появу нових концепцій, міжнародних гарячих точок і навіть зміни поточної ситуації.

 

Для такої інформації методи комунікації також мають бути інноваційними. Як і коли ефективно спілкуватися, залежить від бренду.

 

Дата виготовлення та термін придатності

 

«Мені дуже не подобається, що на упаковці продукту дуже мало написано термін придатності та країна походження».

 

«Мені подобається упаковка, де ви можете відразу побачити термін придатності, не ховайте його і знайдіть».

 

«Якщо деяка інформація про продукт написана лише на зовнішній коробці, то після поміщення її в холодильник термін придатності та інша важлива інформація не буде видно протягом тривалого часу».

 

Бренд зазвичай вирішує, де ці дві частини інформації будуть «розміщені» на основі атрибутів продукту та процесу виробництва упаковки, при цьому пріоритетом є ефективність виробництва.Але важливість цієї інформації може бути сильно недооцінена.

 

Перевірка дати виробництва та терміну придатності продукту, як правило, є останнім кроком для покупок.Дозволяючи споживачам швидко завершити роботу з перевірки, можна швидко полегшити транзакції.Цей логічний бізнес часто застряє на цьому етапі, і є багато споживачів, які відмовляються від покупки, оскільки інформація занадто «прихована» та «недоступна», і навіть мають «образу» на бренд і продукт.

 

Настав час переглянути комунікаційну функціюупаковка

 

Коли сторона бренду замінює пластикові пакувальні матеріали паперовою упаковкою, важливою причиною є те, що «паперова упаковка є більш сприятливою для спілкування».Паперова упаковкаможе допомогти брендам завдяки більшому комунікаційному макету та більш різноманітним процесам друку.Ікло буде краще спілкуватися і підкреслити почуття цінності.

 


Час розміщення: 25.03.2022