Новини

Будь то сторона бренду чи споживач, усі вони погоджуються з цією фразою:основна функція упаковки – комунікаційна.

 

Однак фокус обох сторін може не бути однаковим: звичайна інформація, яку бренди втискають на етикетках через нормативні вимоги, ймовірно, стане важливим компромісом у прийнятті споживачами рішень про покупку.

 

Які деталі впливають на рішення споживачів про покупку?

 

Інгредієнти та харчова цінність

«Він дивитиметься на термін зберігання, інгредієнти, енергетичну таблицю».

 

«Техність продажу, написана на упаковці, дуже ефективна для мене, наприклад, якщо додати XX бактерій, я куплю це; нуль цукру та нуль калорій, я куплю це».

 

Під час опитування ми виявили, що нове покоління молодих споживачів дуже стурбоване списком інгредієнтів і списком енергоефективності.Здається, вони з більшим ентузіазмом порівнюють списки інгредієнтів і харчові етикетки, ніж порівнюють цінники.

 

Часто ключове слово - «нуль трансжирних кислот», «нуль цукру», «нуль калорій», «зменшити сіль» може змусити їх взяти платіжний QR-код.

 

Тобто такі «точки продажу» слід розміщувати на найвиднішому місці упаковки, щоб привернути увагу та стимулювати покупку.

 

Походження

«Походження має важливе значення, і вага повинна бути чіткою».

 

«Можливо, раніше я не так дбав про місце походження, але після епідемії обов’язково подивлюся на заморожені продукти».

 

«Ідентифікація походження ще важливіша. Найкраще з першого погляду побачити австралійську чи американську худобу».

 

Незалежно від того, чи є він імпортним чи місцевим, важливість походження залежить від того, чи є це важливим пунктом продажу чи ні.Що ще цікавіше, це може змінитися через появу нових концепцій, міжнародних гарячих точок і навіть зміни поточної ситуації.

 

Для отримання такої інформації методи комунікації також мають бути інноваційними. Як і коли ефективно комунікувати, залежить від бренду.

 

Дата виготовлення та термін придатності

 

«Мені дуже не подобається, що на упаковці продукту дуже мало написано термін придатності та країну походження».

 

«Мені подобається упаковка, де можна відразу побачити термін придатності, не ховати його і знайти».

 

«Якщо якась інформація про продукт написана лише на зовнішній коробці, після того, як поставити його в холодильник, довго не буде видно термін придатності та іншу важливу інформацію».

 

Сторона бренду зазвичай вирішує, де ці дві частини інформації будуть «розміщені» на основі атрибутів продукту та процесу виробництва упаковки, з пріоритетом ефективності виробництва.Але важливість цієї інформації може бути сильно недооцінена.

 

Перевірка дати виробництва та терміну придатності продукту, як правило, є останнім кроком для споживачів до покупки.Дозволивши споживачам швидко завершити перевірку, можна швидко спростити операції.Цей логічний бізнес часто застряє на цьому етапі, і є багато споживачів, які відмовляються від покупки, тому що інформація надто «прихована» та «недоступна», і навіть мають «образу» на бренд та продукт.

 

Настав час повернутися до функції спілкуванняупаковка

 

Коли сторона бренду замінює пластикові пакувальні матеріали на паперову, це є важливою причиною того, що «паперова упаковка є більш сприятливою для спілкування».Паперова упаковкаможе допомогти брендам завдяки більшому комунікаційному макету та більш різноманітним процесам друку.Ікло буде краще спілкуватися та підкреслюватиме почуття цінності.