Наскільки важливо встановити віконце на упаковку?
Під час досліджень споживачів, коли ми просимо споживачів оцінити харчовий пакет, вони часто чують таке речення:"краще відкрити віконце посилки".
Чому подобається споживачамупаковка"відчинити вікно"?Йдеться про інформацію, яку вони хочуть отримати.
Хоча розмір, кількість і навіть рівень якості продукту буде описано на упаковці, будь-який письмовий опис не є більш інтуїтивно зрозумілим і обнадійливим, ніж особисте підтвердження.
Windows може допомогти споживачам швидко «конвертувати» товари та ціни, «аналогуючи» іншим продуктам,прискорити прийняття рішень про покупку та зробити так, щоб вони відчували себе «під контролем».
В інтерв'ю,ми виявили, що повністю закрита форма упаковки змушує споживачів турбуватися про захист упаковки та про те, чи не пошкоджено продукт усередині.Заради «страховки» вони часто вирішують відмовитися від покупки.
На блискучих полицях споживачі віддадуть перевагу тим продуктам із «інтуїтивнішим спілкуванням».Іншими словами, вікно значно підвищує ймовірність вибору продуктів.
Порада Stora Enso для брендів полягає в тому, щоб повністю враховувати атрибути продукту та занепокоєння споживачів, перш ніж вирішити додати або скасувати вікно, щоб не дозволити продукту втратити на стартовій лінії.
Після відкриття вікна комунікація між товарами та споживачами стає більш гладкою, але ця зміна висуває вищі вимоги до виборупакувальні матеріали.
Чи досить жорсткий картон, щоб забезпечити достатній захист і підтримку дляпродукт, і чи може він справлятися з різними умовами зберігання, потребує перевірки та дослідження.
Час публікації: 11 березня 2022 р